這兩天，膨脹“蘇超”（江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽）成為頂流。蘇超比賽同期上座率超過國內(nèi)中甲聯(lián)賽，長成社交媒體相關(guān)話題播放量超過8億，英超熱度蓋過收官季的膨脹歐洲頂級聯(lián)賽，一時風(fēng)頭無兩。蘇超
這場“出圈”的長成狂歡，當(dāng)然有流量的英超偶然性，也有土壤的膨脹必然性。
其中，蘇超“散裝”是長成關(guān)鍵原因。畢竟，英超沒有哪一個省能像江蘇一樣，膨脹集齊經(jīng)濟體量相當(dāng)、蘇超地域文化各異的長成“十三太保”。在足球世界中，德比一向是收視率和關(guān)注度最高的存在，從西班牙的“國家德比”，到意大利的“米蘭德比”，再到英格蘭的“雙紅會”“北倫敦德比”，不外如是。而在“蘇超”中，每一場比賽都是城市德比，既有“楚漢爭霸”又有“早茶德比”，再加上“‘南哥’之爭”，“西游德比”……伴隨著“比賽第一，友誼第十四！”“沒有假球，只有世仇！”等花式互懟，幾乎每場比賽都拉滿了地域?qū)沟那榫w張力，堪稱天然的流量保障。
網(wǎng)絡(luò)圖
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“蘇超”的成功，在于其提供了一個“支持主隊”的窗口，安放了真正的群眾激情。我們從不缺乏對足球的熱情。今年3月，在杭州舉行的世預(yù)賽中，剛剛刷新的國內(nèi)足球比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀(jì)錄就是例證。在此之前，這項紀(jì)錄來自2012年江蘇舜天1比1戰(zhàn)平廣州恒大的比賽，當(dāng)時南京奧體中心涌入了65769名觀眾。不過，隨著江蘇隊宣布解散、南通支云從中超降級，江蘇省內(nèi)再無頂級聯(lián)賽俱樂部，很多球迷因此陷入“無隊可看”的尷尬境地。而類似的尷尬，在中國足球情緒低迷的當(dāng)下，已是常態(tài)。
好在，近年來江蘇的基層足球、業(yè)余賽事等迎來反彈式發(fā)展，各類五人制、企業(yè)聯(lián)賽、青少年比賽從未斷流，城市之間也一直保持著濃厚的足球氛圍。某種程度上，這種扎根社區(qū)與青訓(xùn)的做法，恰恰成了“蘇超”成長的土壤。去年12月，江蘇辦了一場城市對抗賽，由省內(nèi)兩個足球發(fā)展重點城市南京和蘇州進行對戰(zhàn)，反響熱烈。在此基礎(chǔ)上，“蘇超”應(yīng)運而生。
可以說，“蘇超”雖是業(yè)余聯(lián)賽，但從規(guī)則制定到賽制安排、從城市選拔到晉級淘汰，每一環(huán)都借鑒了職業(yè)聯(lián)賽的體系，背后是一整套專業(yè)的競賽系統(tǒng)在支撐。比如，賽事由各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團共同承辦，引入了專業(yè)的轉(zhuǎn)播團隊、裁判團隊和醫(yī)療保障體系，賽后有戰(zhàn)報和球員采訪，不少球隊還運營起了社交賬號并開始銷售紀(jì)念球服等周邊產(chǎn)品。這種專業(yè)性，其實是“蘇超”得以持續(xù)運營和“出圈”的保障。
“蘇超”的火爆，讓人看到了城市業(yè)余體育賽事的另一種可能。但如何把這股熱度留住，是下一階段考驗的關(guān)鍵。這幾年，國內(nèi)各地都在體育經(jīng)濟上下了不少功夫，例如馬拉松、村BA、村超等賽事層出不窮，但一來缺乏持續(xù)性，往往辦一屆便偃旗息鼓，而是同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少樂趣，比如遍地開花的馬拉松，由于賽事太多，花邊新聞反而比“跑馬”本身更加吸睛。
一方面，是市場化的拓展空間，文旅融合以外，如何推動更多商業(yè)參與，甚至打造成像“英超”等頂級賽事IP，需要更多想象力。江蘇省足球運動協(xié)會副主席、黨支部書記王小灣在接受采訪時表示，“作為一個聯(lián)賽而言，未來肯定要逐步走向市場化。但現(xiàn)階段，其實需要我們更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報、特許經(jīng)營商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專業(yè)的規(guī)劃，這也是下一步的重點。”
另一方面，或許是組織結(jié)構(gòu)的職業(yè)化。此前，“蘇超”賽事規(guī)程中，明確提出將積極銜接中國足協(xié)會員協(xié)會冠軍聯(lián)賽（業(yè)余中冠聯(lián)賽）。王小灣也提到，希望將聯(lián)賽打造為“上有通道、下有入口”的平臺，與職業(yè)足球銜接。這意味著，“蘇超”未來有望成為職業(yè)俱樂部選拔人才、鍛煉隊伍的搖籃。可以設(shè)想，若“蘇超”保持辦賽連續(xù)性，其中的優(yōu)秀球員或有機會沖擊職業(yè)聯(lián)賽資格，而相關(guān)球隊也可能在相應(yīng)體系內(nèi)完成職業(yè)化蛻變。屆時，整個聯(lián)賽就有可能走出一條兼具社區(qū)認同與商業(yè)價值，同時適合區(qū)域足球生態(tài)的全新路徑。
當(dāng)然，這一切都有待觀察，也有可能會因種種現(xiàn)實因素而難以為繼。但即便如此，“蘇超”的熱度已經(jīng)證明了它的價值：它激活了沉寂的體育消費市場，讓不少人第一次為了看一場“業(yè)余比賽”付費買票；也盤活了許多被閑置的足球場館，在城市周末掀起了久違的“體育潮”；同時還為城市品牌注入了鮮活、年輕、充滿參與感的元素。在此之前，誰能想到，有一天“徐州VS宿遷”這樣一場業(yè)余比賽，能登上熱搜并成為全國人民茶余飯后的談資？
“蘇超”的意外走紅，是一次社會情緒的共鳴，也是一次產(chǎn)業(yè)生態(tài)的提醒。當(dāng)足球回到人群中間，當(dāng)城市因比賽而有了共同話題，也許我們距離“人民的足球”就近了一步。而這一步，提供的遠不止一場比賽的看點，更是一個可以想象的未來。
原標(biāo)題：《突然膨脹了！蘇超真能長成英超嗎？》
欄目主編：陳抒怡 題圖來源：上觀題圖
來源：作者：解放日報 朱凌君
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