2025.06.05
本文字?jǐn)?shù)：2681，蘇超閱讀時(shí)長(zhǎng)大約5分鐘
作者 |第一財(cái)經(jīng) 林靖
封圖|江蘇足協(xié)官網(wǎng)
自5月10日揭幕以來(lái)，爆紅“蘇超”迅速成為江蘇全省乃至全國(guó)關(guān)注的球產(chǎn)啟示焦點(diǎn)。
被網(wǎng)友稱為“蘇超”的業(yè)帶江蘇省城市足球聯(lián)賽熱度節(jié)節(jié)攀升，第三輪比賽觀眾場(chǎng)均15025人，蘇超比第一輪時(shí)翻了一番，爆紅超過(guò)了中甲聯(lián)賽的球產(chǎn)啟示上座率，徐州、業(yè)帶鹽城的蘇超主場(chǎng)均超2萬(wàn)人。
在網(wǎng)絡(luò)上，爆紅江蘇省城市足球聯(lián)賽還成了“造梗大賽”，球產(chǎn)啟示每一場(chǎng)比賽，業(yè)帶都是蘇超足球與造梗齊飛。梗文化+城市榮譽(yù)推動(dòng)“蘇超”熱度不斷上漲；在經(jīng)濟(jì)方面，爆紅“蘇超”爆紅后，球產(chǎn)啟示賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅流量。相關(guān)概念股上漲，端午小長(zhǎng)假歸來(lái)至5日，金陵體育（300651.SZ）、共創(chuàng)草坪（605099.SH）已經(jīng)連續(xù)三天漲停。
“十三太保”均躋身城市GDP100強(qiáng)
“蘇超”為何爆紅？各種解讀很多，其中“十三太保”“散裝江蘇”“楚漢爭(zhēng)霸”等各種造梗加上城市榮譽(yù)的推動(dòng)是一大原因，背后是江蘇各市良性競(jìng)爭(zhēng)形成的強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、深厚的城市歷史文化底蘊(yùn)等。
江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書記王小灣在接受媒體采訪時(shí)談到，江蘇各個(gè)地方一直處于比較良性的競(jìng)爭(zhēng)中，所謂“十三太保”，其實(shí)是每個(gè)城市都有自己的城市亮點(diǎn)和特色，所以也有適合足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的文化和土壤。足球和地域的特色、人文、旅游緊密結(jié)合，放大了城市文旅的經(jīng)濟(jì)效益，讓各地的獨(dú)特文化出圈。
2024年，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入全國(guó)城市GDP100強(qiáng)，且全部進(jìn)入到前80。其中，“最牛地級(jí)市”蘇州位居全國(guó)第六，南京位居全國(guó)第十。2023年，常州高質(zhì)量邁入GDP萬(wàn)億之城，是繼蘇州、南京、無(wú)錫、南通之后，江蘇第五座GDP超萬(wàn)億城市。江蘇也成為全國(guó)GDP萬(wàn)億城市最多的省份。13個(gè)設(shè)區(qū)市中，有11個(gè)城市GDP超過(guò)5000億元大關(guān)。
不僅如此，在縣級(jí)層面，江蘇的強(qiáng)縣也十分突出。在2024年度全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市榜單中，江蘇在前十占6席，在前百占24席，昆山連續(xù)20年居全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市首位。前五名中，江蘇占據(jù)4席，分別是昆山、江陰、張家港和常熟，被譽(yù)為“蘇南四小龍”。
從人口分布來(lái)看，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的市域人口全部超過(guò)300萬(wàn)人。城區(qū)人口規(guī)模方面，江蘇有11個(gè)城市城區(qū)人口超過(guò)100萬(wàn)人，進(jìn)入到大城市行列，包括10個(gè)設(shè)區(qū)市和昆山這個(gè)縣級(jí)市，其中南京和蘇州為特大城市。另外三個(gè)設(shè)區(qū)市的城區(qū)人口規(guī)模也接近或超過(guò)了80萬(wàn)人，處于中等城市行列。總體來(lái)看，城市發(fā)展較為均衡。
中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，江蘇以平原為主，山區(qū)很少，耕地占比很高，非常適合人居，自然地理?xiàng)l件配置很好，人口密度比較大；與此同時(shí)，各個(gè)城市歷史文化非常深厚，又形成了地域文化的多樣化。
媒體評(píng)論指出，“蘇超”背后的“造梗大賽”表面上是全省各地球迷們之間的調(diào)侃，但實(shí)際上卻是江蘇13座城市之間的一種相互展示與營(yíng)銷。在這種“有對(duì)比，也有傷害”的歡樂(lè)氛圍中，反而強(qiáng)化了江蘇這個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化、體育大省的共識(shí)，從側(cè)面也呈現(xiàn)出江蘇各城市的旺盛活力與競(jìng)爭(zhēng)力。
牛鳳瑞說(shuō)，“蘇超”紅火，其賽事效應(yīng)進(jìn)一步外溢到文旅、城市歷史文化的展現(xiàn)等方面，進(jìn)而從更大程度上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。多地趁勢(shì)推出景點(diǎn)門票減免和美食大賞等活動(dòng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后，江蘇省的文旅熱度持續(xù)走高，6月3日至6月8日，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比2024年增長(zhǎng)305%。
（來(lái)源：江蘇足協(xié)官網(wǎng)）
“蘇超”爆紅帶來(lái)哪些啟示
在造梗與足球齊飛、熱度不斷飆升、帶動(dòng)文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，“蘇超”的爆紅也帶來(lái)更多的思考。在專家看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們生活水平的提高，對(duì)體育、文藝娛樂(lè)的需求都在增長(zhǎng)，其中，優(yōu)質(zhì)體育賽事的供給仍有較大的提升空間。
我國(guó)地大物博，人口超過(guò)14億，雖然擁有中超、中甲、中乙等職業(yè)聯(lián)賽，但很多省份只有一兩個(gè)中超、中甲球隊(duì)，有的省份甚至沒(méi)有職業(yè)隊(duì)。同時(shí)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，職業(yè)足球賽事大多集中在一小部分城市，主要是直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市以及少部分地級(jí)市、縣城。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，大量中小城市缺乏精彩的、足夠吸引球迷入場(chǎng)觀賽的足球賽事。雖然大量地級(jí)市乃至部分縣級(jí)市都有大型體育場(chǎng)，但這些體育場(chǎng)往往用來(lái)舉辦演唱會(huì)等活動(dòng)，整體的使用率并不高。
足球?qū)＜摇⒈本┦猩缈圃貉芯繂T金汕對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，過(guò)去各地都建了大型體育場(chǎng)館，但是體育場(chǎng)館需要一定的維護(hù)成本，如何更好地利用起來(lái)增加人們的打卡頻率？他認(rèn)為得有比賽，“蘇超”更好地把很多場(chǎng)館利用起來(lái)了。
值得注意的是，隨著“蘇超”賽事的推進(jìn)，比賽出現(xiàn)“一票難求”的情況，包括南通、常州、蘇州等多地官宣更換場(chǎng)地至座位更多的奧體中心。根據(jù)江蘇媒體報(bào)道，南京隊(duì)至少有三場(chǎng)主場(chǎng)比賽擬從江蘇省五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)移師南京奧體中心體育場(chǎng)舉行。
于足球本身而言，“蘇超”的爆紅也帶來(lái)了更多的思考。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)足球長(zhǎng)期以來(lái)的一大問(wèn)題就是普及率不高，踢足球的人太少，甚至看足球比賽的群體比例也不夠高。金汕說(shuō)，“蘇超”的爆紅可以提高足球的普及率和賽事在群眾中的普及度，這是提升我國(guó)足球普及率一個(gè)很好的方向。
牛鳳瑞認(rèn)為，“蘇超”的舉辦，不僅豐富了人們的需求，而且在很大程度上提高了群眾的體育參與度。
更進(jìn)一步的是，“蘇超”這樣的賽事可以跟職業(yè)足球銜接，可以給職業(yè)球員、青訓(xùn)球員提供一個(gè)通道，整體上也有利于培育群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)我國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展。
金汕認(rèn)為，很多職業(yè)隊(duì)尤其是中超、中甲的梯隊(duì)，如果梯隊(duì)的人不少，職業(yè)生涯后段球員需要尋找出路，這也提供了一個(gè)思路。每個(gè)人的爆發(fā)期不同，有些球員比較晚熟，可能在梯隊(duì)沒(méi)開(kāi)竅，但是踢了（“蘇超”）兩年突然間就悟性出來(lái)了，這樣的事例在國(guó)際足壇也不少。這也對(duì)提高中國(guó)足球的水平開(kāi)通了一個(gè)渠道。
王小灣在接受媒體采訪時(shí)也表示，希望（“蘇超”）聯(lián)賽能成為一個(gè)“上有通道，下有入口”的平臺(tái)。中國(guó)的超甲乙職業(yè)聯(lián)賽的崗位僅有1000多個(gè)，年輕球員踢不上來(lái)怎么辦？現(xiàn)在有這樣一個(gè)地方聯(lián)賽的平臺(tái)可以展示自己，還有上升的空間，甚至能銜接職業(yè)足球的發(fā)展，是很關(guān)鍵的。青訓(xùn)要提升，一定要通過(guò)高水平的賽事來(lái)鍛煉。現(xiàn)在我們比賽技術(shù)水平比較高，也有一些退役的老球員能夠?qū)崿F(xiàn)老帶新，希望未來(lái)能有更多青少年球員來(lái)參與到比賽中。
那么，“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)可否復(fù)制？能否在更多省份推廣開(kāi)來(lái)？“非常有可能。”金汕說(shuō)，接下來(lái)有些省份非常可能復(fù)制“蘇超”。
廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了文化體育的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如果將中國(guó)各省GDP與世界上其他國(guó)家對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)很多省份已“富可敵國(guó)”，很多省份都有潛力發(fā)展類似的賽事。我國(guó)現(xiàn)在交通基礎(chǔ)設(shè)施十分便利，高鐵網(wǎng)絡(luò)完善，不僅球隊(duì)來(lái)往方便，球迷到客場(chǎng)觀賽也很便捷。同時(shí)，地級(jí)市基本上都有大型體育場(chǎng)，通過(guò)舉辦賽事，可以把這些設(shè)施很好地利用起來(lái)。
微信編輯| 小羊
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