6月1日下午3時(shí)，蘇超江蘇鹽城奧體中心體育場(chǎng)看臺(tái)上，江蘇2萬(wàn)余名球迷用此起彼伏的踢出吶喊聲為球隊(duì)加油助威，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”)第三輪鹽城市對(duì)陣淮安市的文體比賽正式開(kāi)賽。
剛剛過(guò)去的旅新端午假期，因“一場(chǎng)比賽奔赴一座城”成為江蘇文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。配合據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，蘇超“蘇超”吸引9萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，江蘇帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市的踢出銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，形成“體育賽事引流、文體文旅消費(fèi)變現(xiàn)”新模式。旅新
自5月10日揭幕以來(lái)，配合“蘇超”迅速走紅。蘇超“蘇超”由江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，江蘇參賽隊(duì)伍既有職業(yè)球員，踢出也有個(gè)體工商戶(hù)、大學(xué)生和高中生等業(yè)余球員，被網(wǎng)友稱(chēng)為城市的“榮譽(yù)之戰(zhàn)”。
參賽城市以“蘇超”為契機(jī)帶動(dòng)文旅消費(fèi)，促進(jìn)城市間的文化交流。常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐。比賽期間，南京五臺(tái)山體育館周邊多家酒店幾乎滿(mǎn)房。南京文旅局聯(lián)合商務(wù)局推出“跟著演出/賽事游南京”活動(dòng)，以6月1日舉行的南京隊(duì)對(duì)無(wú)錫隊(duì)的比賽為例，“蘇超”觀眾憑票根，可在大報(bào)恩寺遺址景區(qū)、閱江樓景區(qū)、棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、六朝博物館等30家景區(qū)景點(diǎn)享受購(gòu)票優(yōu)惠，此外，餐飲門(mén)店、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、酒店亦提供線下消費(fèi)優(yōu)惠。
5月31日至6月2日，常州所有A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門(mén)票。“我們?cè)缟?點(diǎn)就出發(fā)了，就是怕人多排長(zhǎng)隊(duì)，沒(méi)想到入園這么‘絲滑’。”5月31日一大早，在常州中華恐龍園景區(qū)，揚(yáng)州市民薛先生通過(guò)“揚(yáng)州市民專(zhuān)屬通道”完成快速入園。“一家人光門(mén)票就能省不少錢(qián)!感謝常州送給揚(yáng)州人的端午禮物，為我們提供了體驗(yàn)常州文化、欣賞常州美景的絕佳機(jī)會(huì)。”薛先生決定和家人在常州住一晚，多“打卡”幾個(gè)景點(diǎn)。
各地通過(guò)賽事鏈接文旅資源，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超門(mén)票收入的綜合效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期，常州中華恐龍園、淹城春秋樂(lè)園等各大景區(qū)共接待揚(yáng)州游客超10萬(wàn)人次。鎮(zhèn)江隊(duì)和宿遷隊(duì)比賽期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍。鹽城推出“觀鳥(niǎo)+觀賽”套餐，預(yù)訂量超過(guò)2萬(wàn)單。
圍繞“美食”，各地亦是招數(shù)頻出。在此前“蘇超”賽事中，淮安推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包括比賽門(mén)票，還有小龍蝦、淮揚(yáng)小吃等。鹽城將文旅促消費(fèi)活動(dòng)延長(zhǎng)至11月2日，外地球迷憑“蘇超”所有場(chǎng)次入場(chǎng)票和身份證，均可免費(fèi)游覽鹽城A級(jí)景區(qū)一次；若持鹽城主場(chǎng)賽事門(mén)票，還可免費(fèi)領(lǐng)取鹽城雞蛋餅一份。泰州主場(chǎng)期間，泰州文旅集團(tuán)還推出“景區(qū)門(mén)票免費(fèi)+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“蘇超”觀眾免費(fèi)提供五味干絲品嘗。
專(zhuān)家認(rèn)為，“蘇超”已成了一種文化符號(hào)，乃至成為城市的文旅“邀請(qǐng)函”，達(dá)到了“1+1>2”的效果。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，聯(lián)賽已吸引超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
江蘇各地能夠迅速響應(yīng)，結(jié)合地方特色推出文旅促消費(fèi)活動(dòng)，與此前推出的相關(guān)舉措是分不開(kāi)的。2024年年底，江蘇省財(cái)政廳牽頭相關(guān)部門(mén)聯(lián)合推出《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅展聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干措施》，對(duì)各地在打造商旅文體融合的消費(fèi)場(chǎng)景等十個(gè)方面予以支持，初步統(tǒng)籌專(zhuān)項(xiàng)資金2億元用于獎(jiǎng)勵(lì)兌付。
“文化、體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)的關(guān)系。”江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川在2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)上介紹，江蘇省文旅廳將加大力度與江蘇省體育局聯(lián)動(dòng)，以文化為內(nèi)核、體育為引領(lǐng)、旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)，以文體旅融合發(fā)展打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費(fèi)，進(jìn)一步滿(mǎn)足大眾需求、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
(本報(bào)記者 蘇雁 光明網(wǎng)記者 姬尊雨)
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