今年夏天，蓄謀已久“江蘇省城市足球聯(lián)賽”（簡(jiǎn)稱：“蘇超”）為大眾點(diǎn)燃了專屬足球激情，專題主打一個(gè)比賽結(jié)果不重要，報(bào)告大家一起開心才重要（全力以赴踢的蘇超索探開心，各種散裝梗看的育文輿論開心）。隨著比賽的旅探進(jìn)行，輿論場(chǎng)中充斥著各種好消息，蓄謀已久觀賽人數(shù)超過中超、專題文旅消費(fèi)的報(bào)告增長(zhǎng)等都印證著“體育+文旅”模式的成功。
知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，蘇超索探深度解讀蘇超的育文輿論出圈原因和各城市的營(yíng)銷策略，完整版報(bào)告可掃碼添加客服“知小微”獲取。旅探
01
“梗”是蓄謀已久蘇超出圈的底色
>>>官方帶頭玩梗是轉(zhuǎn)折點(diǎn)
周期內(nèi)，“蘇超”相關(guān)聲量達(dá)1200w+篇；據(jù)知微輿論場(chǎng) ，專題該事件相關(guān)熱搜共計(jì)900+個(gè)，報(bào)告總在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)2500+小時(shí)；據(jù)知微事見 ，該事件影響力指數(shù)達(dá)85.3。
5月10日，戰(zhàn)幕拉開，聲量始終處于上升趨勢(shì)，5月28日，@南京發(fā)布 官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章“比賽第一，友誼第十四”；6月1日，南京主場(chǎng)迎戰(zhàn)無錫，聲量開始快速上升。相關(guān)話題也開始密集登上各平臺(tái)熱搜/熱榜。
6月15日，徐州市與鎮(zhèn)江市、無錫市與常州市、連云港市與蘇州市的三場(chǎng)比賽，助推聲量至峰值。其中，除了比賽結(jié)果與比賽精彩瞬間外，賽場(chǎng)有飛機(jī)飛過、@人民海軍 抖音官方賬號(hào)發(fā)布各城市的艦艇為比賽助威，以及多個(gè)企業(yè)品牌，如：京東、別克、青島啤酒等，與蘇超合作的營(yíng)銷等內(nèi)容也成為輿論關(guān)注的熱門內(nèi)容。
此前，6月6日，蘇州請(qǐng)來了著名球星貝克漢姆助威、“蘇超”概念股金陵體育大漲、江蘇各城市文旅的營(yíng)銷等內(nèi)容熱度也相對(duì)較高，聲量至階段性高峰。
>>>“熱梗”多數(shù)被媒體跟進(jìn)報(bào)道
“散裝江蘇”的相關(guān)“梗”，是此次蘇超出圈的底色。官方帶頭玩梗后，不僅網(wǎng)友紛紛造梗，媒體也緊跟熱度，多數(shù)以“梗”為主要內(nèi)容的報(bào)道獲得較多關(guān)注。南京市委員會(huì)宣傳部的微信官方賬號(hào)“南京發(fā)布”帶頭發(fā)布的：“比賽第一，友誼第十四”成為熱度最高的“梗”，因其不僅把“散裝江蘇”的特點(diǎn)一語道破，還帶有自嘲、詼諧的情緒氛圍，契合了公眾的興趣點(diǎn)，被人民日?qǐng)?bào)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)。
此外，蘇超爆火出圈的原因：天時(shí)地利人不和，也被公眾廣泛傳播，是促使蘇超出圈的核心助力之一。
>>>“梗主角”包括但不限于江蘇
官方的玩梗，激發(fā)了公眾和企業(yè)的參與意愿和創(chuàng)作熱情。國(guó)家電網(wǎng)憑借各地分公司優(yōu)勢(shì)，在評(píng)論區(qū)開啟了“梗創(chuàng)作”。而公眾則不局限于江蘇省內(nèi)城市，浙江與安徽兩個(gè)臨省也成為“梗主角”，網(wǎng)友：根本笑不過來。
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02
蘇超賦能下的城市文旅
>>>常州輸了比賽，贏了流量
作為目前積分榜最后一名的常州，雖截至目前沒有贏過比賽，但卻獲得了超高流量，周期內(nèi)，不僅聲量最高，且登上各平臺(tái)熱搜/熱榜的話題個(gè)數(shù)也最高，話題累計(jì)達(dá)84個(gè)。常州相關(guān)傳播內(nèi)容以名字筆畫相關(guān)的“梗”為主，如：-0常州 丨州變丨川了#等，其他省的城市紛紛前來“聲援”的內(nèi)容也熱度較高。此外，常州主場(chǎng)門票9.9元還送蘿卜干炒飯以及常州恐龍啦啦隊(duì)也是傳播中的熱門內(nèi)容。
>>>文旅賬號(hào)粉絲數(shù)普遍上漲
隨著蘇超比賽的進(jìn)行，各城市文旅賬號(hào)也在花式整活，從抖音官方賬號(hào)看，周期內(nèi)，各城市賬號(hào)均有不同程度的漲粉，@文旅常州漲粉數(shù)最高，超15w，總粉絲數(shù)躍升至“十三太保”中的第三位。
>>>體育+文旅的深度融合效果
“潑天的流量”來臨，文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化直接、明顯，多個(gè)城市均有不同程度的增長(zhǎng)，加上端午小長(zhǎng)假加持，異地游客量、夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長(zhǎng)是本輪文旅消費(fèi)的實(shí)績(jī)亮點(diǎn)。
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截止目前，賽程還未過半，蘇超有哪些可供城市借鑒的地方以及有哪些風(fēng)險(xiǎn)需要關(guān)注，可掃碼添加“知小微”，獲取完整版報(bào)告查看。也歡迎加入營(yíng)銷、公關(guān)專屬社群進(jìn)行交流。
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