近日，蘇超足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆來到蘇州，火出與球員代表親切互動(dòng)，圈貝為蘇州足球加油助威。克漢口便活動(dòng)現(xiàn)場，姆助貝克漢姆用不太流利的威開蘇州話喊出“蘇州加油”。網(wǎng)友：蘇州的卷入足球氛圍太棒了。
最近一段時(shí)間，恩怨不管看不看足球，蘇超大概率會(huì)刷到“蘇超”。火出
“蘇超”全稱是圈貝江蘇省城市足球聯(lián)賽。參賽隊(duì)是克漢口便人稱“十三太保”的江蘇省13個(gè)城市。這項(xiàng)地方性的姆助業(yè)余賽事，辦出了不輸全國性職業(yè)賽事的威開熱鬧勁兒。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，卷入江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個(gè)城市現(xiàn)場觀賽。
借著“蘇超”比賽，江蘇13個(gè)城市紛紛“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)“玩梗”中，更進(jìn)一步打響了賽事的知名度。
“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？ 從“村超”到“蘇超”，它們有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？
“蘇超”憑啥火出圈？
合家歡式觀賽，氛圍感拉滿
6月1日，“蘇超”第三輪最后一個(gè)比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺(tái)山體育中心體育場進(jìn)行，現(xiàn)場涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學(xué)生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團(tuán)來看球。
開場僅1分多鐘，南京隊(duì)就率先進(jìn)球。客隊(duì)無錫隊(duì)的看臺(tái)，雖然人數(shù)不占優(yōu)，但球迷也一直堅(jiān)持為球隊(duì)加油吶喊。最終，南京1比0取勝無錫。
“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進(jìn)行，共吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經(jīng)舉行的18場比賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過了19萬人，場均觀賽人數(shù)超萬人，超過了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座人數(shù)。
場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”
“蘇超”沒有一場球好踢，但每一場球都有“梗”。江蘇13個(gè)城市的文化個(gè)性借著比賽進(jìn)行了“自我表達(dá)”。
“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報(bào)上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標(biāo)語。劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。
造梗大賽在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，也吸引了更多人關(guān)注“蘇超”，并到現(xiàn)場觀戰(zhàn)一番。造梗大賽、互聯(lián)網(wǎng)流量、現(xiàn)場觀賽相互配合、彼此助攻，成就了“蘇超”一個(gè)又一個(gè)名場面。
低門檻全民參與，捍衛(wèi)城市榮譽(yù)
“蘇超”球隊(duì)以城市命名，球員則來自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。
它打破準(zhǔn)入邊界，秉承“你行你上”的原則，球隊(duì)以城市命名，事關(guān)城市榮耀。江蘇“十三太保”個(gè)個(gè)都有不服輸?shù)膭蓬^兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對手。
隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)，原定的比賽場地已經(jīng)不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調(diào)整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。
在第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地，讓更多觀眾走進(jìn)球場，感受現(xiàn)場氛圍。
“蘇超”踢出
文體消費(fèi)的一記好球
“蘇超”賽事火爆的同時(shí)，也為各個(gè)城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個(gè)契機(jī)，推出文旅促消費(fèi)活動(dòng)。以賽事促消費(fèi)，成為“蘇超”的一大特色。
在南京對陣無錫的比賽期間，數(shù)百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結(jié)束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。
南京市準(zhǔn)備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費(fèi)優(yōu)惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動(dòng)。球迷們憑借賽事票根，一站式解鎖“觀賽+消費(fèi)”雙重快樂。
而在鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯(lián)賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費(fèi)游景區(qū)和消費(fèi)折扣。
第三輪常州主場迎戰(zhàn)揚(yáng)州，常州向揚(yáng)州發(fā)出“城市邀約”：持有揚(yáng)州身份證的游客，可免費(fèi)游覽常州市所有A級景區(qū)。一時(shí)間，揚(yáng)州的游客成為常州旅游的主力客群。
“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據(jù)平臺(tái)監(jiān)測，各地針對客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，一些城市結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動(dòng)本輪主場6個(gè)城市的銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。
“蘇超”“村超”
帶來哪些啟示？
兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性，又帶來哪些啟示？
北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)專家萬喆認(rèn)為，兩者的核心共性還是回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。兩者都構(gòu)建了一個(gè)零門檻的參與平臺(tái)，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺(tái)。“它們的共性也表明，體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務(wù)民生。”
萬喆認(rèn)為，“蘇超”帶來的價(jià)值是多重的。短期消費(fèi)激增，長期也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。“城市也通過這個(gè)賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)激活和城市IP重塑的雙重目標(biāo)。”
萬喆說，“蘇超”以足球?yàn)槊浇椋瑢⒔K的“散裝”文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，激活了地方經(jīng)濟(jì)，又重塑了體育賽事的價(jià)值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊鶎淤愂缕迫Φ男路侗尽?/strong>
編輯 | 梅青云
責(zé)編 | 趙寧寧
主編 | 楊公元
監(jiān)審 | 宋錦峰
來源 | 農(nóng)視網(wǎng)共青團(tuán)中央、綜合中國日報(bào)、環(huán)球網(wǎng)、微博＠新華社、新聞聯(lián)播
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